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黒い脚立長谷川工業 CROCO 脚立 6尺 黒 CRO-18“黒い商品”の流行が話題になったのは、昨年あたりから。トイレットペーパー、まな板、綿棒…白が常識だった日用品がどんどん黒に染まっていく。当時の景気回復ムードを引き合いに、黒が醸し出す高級感が受けている…なんて分析も見かけた。
長谷川工業が今春発売した黒い脚立「ＣＲＯＣＯ（クロコ）」の場合は、「高級うんぬん」とは少し違う気がする。黒いトイレットペーパーのような意外性はない。ありそうでなかった、という表現がしっくりくる。
「ほとんどの家庭で使われる必需品。なのにシルバーばかり、というのも問題ですよね」
形や部品は同じ。色を変えるだけなら開発コストもそれほどかからない。同社取締役マーケティング本部長の長谷川義高さんは「黒」の可能性にかけた。
裏付けはあった。事前の市場調査で、シルバーという色は必ずしも機能的とはいえないことがわかった。工事現場には溶け込むけれど、アパレル店やオフィスとの相性は今ひとつ。光の反射を防ぐため、わざわざ黒いスプレーを塗っているカメラマンもいた。
ＣＲＯＣＯは、反射を抑える渋いマットブラック仕上げ。耐摩擦性に優れた塗装を施し、傷を目立ちにくくした。
「目立たずに舞台を陰から支える黒子にちなんだネーミング。あらゆる空間に溶け込む“控えめな存在感”が売りものです」
ＣＲＯＣＯを購入したある有名アパレルブランドでは、営業中も堂々と店内の棚卸しに脚立を使うようになったとか。物置に追いやられがちだった脚立が、黒をまとうことで表舞台に出てきたのが面白い。
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20081104-00000053-san-soci
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